2025-2026剧集市场分析：古偶悬疑与严肃文学IP成主流
2025-2026剧集市场分析：古偶悬疑与严肃文学IP成主流
作者 / 阿 渔
编辑 / 阿 笔
运营 / 狮子座
上周爱奇艺刚刚发布2025-2026剧集年度片单，《淮水竹亭》作为重点项目被连番推荐，刚播出热度、排面十足，同时，关于改编、剧情的争议也不少。
剧好不好看见仁见智，但这讨论的热烈程度证明剧集市场还在活跃。
2025年开年至今，剧集市场的表现可圈可点。根据灯塔专业版发布的《2025年Q1剧集市场报告》显示，长剧集总播放量达到299.1亿，同比增长7.3%，其中网剧179.86亿、电视剧119.24亿，大盘增长态势稳健。
爱优腾芒在剧集布局上也各出奇招，4月23日，爱奇艺发布2025-2026剧集年度片单，率先布局2026年。回看其他三个平台2025年的待播剧集，整个剧集市场充满着共性的同时也存在明显差异化。
古偶持续被偏爱
观众和平台对于古偶的态度相当之复杂，几乎拍一部被吐槽一部，但每年仍然有大部分新作品上映。一个不变的事实是，等到年末一盘点发现，被吐槽“最狠”的古偶，热度一直居高不下。
根据云合数据发布的《2025Q1长剧集网播表现与市场观察》，Q1全网剧集累计有效播放量霸屏榜TOP10中，古偶剧占到一半，《大奉打更人》《国色芳华》《白月梵星》包揽前三。
古偶仍然有价值和热度，爱优腾芒今年仍然重点布局古偶。
爱奇艺方面有《淮水竹亭》《赴山海》《临江仙》《狐妖小红娘王权篇》《书卷一梦》《云襄传之将进酒》等古偶IP作品，其中不乏刘诗诗、成毅、白鹿、刘宇宁等流量明星坐镇，虽然口碑尚难判断，但话题度应该不愁。
悬疑、严肃文学两手抓
从《隐秘的角落》开始，悬疑赛道一直是各大平台布局的重中之重。
年初《漂白》虽有争议，但从热度来看，给悬疑市场开了个好头，之后《棋士》《黄雀》《沙尘暴》《乌云之上》等作品接连播出，让悬疑市场持续热了起来。
“迷雾剧场”作为爱奇艺的王牌剧场，除了正在热播的《借命而生》，还储备了《低智商犯罪》和《树影迷宫》，《隐秘的角落》作者紫金陈再次与爱奇艺深度合作，共同打造“紫金陈新作系列片单”，包括《白色漩涡》《灰色漩涡》《黑色漩涡》三部曲。
差异化打法
视频平台发展多年，也逐渐有了自己的“平台粉”，每个平台都有自身独有的特色，这点在剧集的片单上也能窥探一二。
像芒果TV最擅长以小博大，用“小而美”的作品闯天下。
从2025年的剧集片单来看，芒果TV继续这一特色，比如《180天重启计划》就是典型代表，它是《我在他乡挺好的》导演李漠的作品，体量虽小，但题材新颖，很容易让年轻观众共鸣；待播的《女神蒙上眼》《30岁开始恋爱》也有类似的特质，在感情之余，也关注着女性成长。
整体来看，今年的剧集市场还比较丰富，各大平台各有侧重，各有特色，创作者在有意识的丰富题材，试图贴近观众的喜好，市场盘子做大的同时，精品化也尤为重要。各大平台能不能交上一份圆满的答卷，年末的时候我们一起拭目以待。
图源：文娱Talk、微博、豆瓣，侵删图。